Никого
не нужно убеждать в том, что для развития бизнеса необходимы инвестиции в этот
бизнес. Также кажется вполне очевидным, что для поддержания здоровья и
жизненного тонуса необходимы инвестиции в самих себя. Правда последнее
утверждение каждый понимает по-своему, и как ни странно, исчисляют процент
своего здоровья суммой, потраченной на лекарства. Самое обидное, что это
происходит не где-нибудь, а рядом с нами – в Челябинске, одном из активно
развивающихся крупных городов страны.
Это несоответствие отметил генеральный директор «World Gym Екатеринбург» Дмитрий
Корнюхин, который руководит также и открывшимся более полугода назад клубом «World Gym Челябинск». «Что смущает,
это инертность рынка, - делится Дмитрий Корнюхин. - За время работы нашего
клуба в Челябинске неплохое количество посетителей, нас в городе знают, если
много положительных отзывов от клиентов. Но темпы роста фитнес-индустрии в
целом не такие хорошие, как хотелось бы. Игроков на рынке не хватает, а недавно
стало известно о закрытии одного довольно хорошего фитнес-центра. Кто-то из
сотрудников сказал: «хорошо, значит, их бывшие клиенты пойдут к нам»! А я
напротив, считаю, что это плохо, ведь чем больше таких заведений, тем активней
они пропагандируют занятия фитнесом, тем большее число человек они могут
приобщить к здоровому образу жизни».
Загвоздка в непонимании необходимости заниматься фитнесом, или попросту
физкультурой, в непонимании самого принципа здорового образа жизни. Проводился
опрос, организаторы которого интересовались, что такое по мнению аудитории
спорт. Более 50% ответили, что спорт - это здоровый образ жизни. Хотя на самом
деле профессиональный спорт не имеет никакого отношения к здоровому образу
жизни – это, прежде всего, стремление достичь максимального результата,
ориентация на победу. А здоровье человека - это, прежде всего, стремление быть
здоровым. Необходимо, чтобы формировалось понимание, что фитнесом заниматься
нужно, выстраивать свою жизнь так, чтобы в ней было место для физической
нагрузки. Это и сжигание жира, и тренировка сердца, причем речь не идет о
глобальных спортивных достижениях - вот это и будут инвестиции в себя.
Еще одно препятствие в развитии фитнес-индустрии, это ошибочно
сформировавшееся мнение, что посещать такие заведения очень дорого. «С момента
нашего открытия многое изменилось, - рассказывает Дмитрий Корнюхин. - Мы всегда
позиционировались как заведение премиум-класса, но, не смотря на это, все же
убедили Москву сделать цены более демократичными. Это было сделано потому, что здесь
очень распространено мнение, что фитнесом заниматься дорого - люди предпочитают
тратить деньги на рестораны».
При этом нельзя говорить, что Южный Урал - проблемный регион, что здесь не
сформировался спрос. Здесь такой же рынок, как и везде, и клубная атмосфера
очень востребована. Осталось только дождаться момента, когда к людям придет
понимание, что занятия фитнесом это вполне сопоставимо с обычными тратами на
продукты, отдых, одежду. Стоит ли говорить, что курящий человек «выкуривает»
сумму, которую мог бы потратить на занятия физкультурой в фитнес-центре, а
каждый вечер выпивая бутылку пива перед телевизором, можно потратить в два раза
больше, чем на походы в бассейн и тренажерный зал. Любой деловой человек может
это сопоставить с проматыванием всей прибыли предприятия, вместо рациональных
вложений.
Естественно, причиной такого непонимания во многом является смещение
ценностей, произошедшее в период становления нового государства. Масса сил и
времени стала тратиться на добывание денег, успехи в бизнесе казались главной
целью в жизни. Также сыграло роль и невнимание к этому вопросу самого
государства - о здоровье нации задумались не так давно. «Тот объем инвестиций в
здоровье населения, который раньше существовал на уровне государства, и тот,
что есть сейчас - это несопоставимо, - считает Дмитрий Корнюхин. - Ментальность за время
отсутствия культа здорового образа жизнь сломалась и все подзабыли, что занятие
физкультурой - это такая же неотъемлемая часть жизни, как рациональное питание
или хороший отдых. Наша задача - дать понять людям, что пора начать заниматься
собой. Фитнес, это американское слово «физкультура», не важно, чем именно ты
занимаешься, это любая физическая активность. И не важно где – мы будем только
рады, если клубов такого уровня, как World Gym будет становиться больше».
Не исключено, что медленно, но верно, активная часть челябинцев все же
проникнется идее здорового образа жизни и физкультуры. Дл сравнения можно
привести цифры: в Петербурге 20 клубов, подобных World Gym, в Екатеринбурге 10, и
это не считая небольших фитнес-центров. У нас пока такое заведение всего одно,
но хочется надеяться, такая ситуации не продлиться долго. В Челябинске довольно
динамично развивается бизнес, а в бизнесе лучше начинать с раннего этапа
вкладывать деньги в здоровье, чтобы эти деньги работали на тебя.
